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Im Umfeld radikaler Innovationen scheinen die herkömmlichen Marktprüfungsverfahren nicht in der Lage zu sein, ausreichende Gewinne für das Unternehmen zu erzielen und die Bedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen. Außerdem weisen die derzeitigen Ansätze für Markttests Einschränkungen auf. Dieses Buch zielt darauf ab, die Lücke zwischen der Literatur und der praktischen Anwendung zu schließen, indem es ein neues dynamisches Markttestverfahren im Kontext radikaler Innovationen entwickelt. Das neue Verfahren wurde auf der Grundlage von Literatur und Fallstudien aus der Praxis entwickelt. Dieses Buch bietet eine Lösung für die derzeit praktizierten Testverfahren. Das neue Markttestverfahren ist eine zuverlässige und flexible Methode, mit der sich die tatsächliche Marktfähigkeit und Akzeptanz radikal innovativer Produkte ermitteln lässt.
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