Marketing de moda

El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al dise?o y al desarrollo del producto, yconstituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangiblede la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papelesencial lo convierte en una de las especialidades clave tanto en losprogramas académicos de la ense?anza de la moda como en la industriadel sector.Marketing de moda es un manual básico sobre los principios teóricos ylas aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda. Mediante un amplio repertorio de ejemplos y casos prácticostomados de empresas de la moda, el mundo textil y el comerciominorista, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptosteóricos clave y lo conduce a lo largo de todo el proceso de trabajo,desde la investigación de mercado y la detección de las necesidadesdel consumidor hasta la creación de campa?as de marketing atractivas y eficaces.Esta segunda edición revisada y actualizada incorpora un exhaustivoanálisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, y ratificaeste manual como obra de referencia fundamental en la bibliografíasobre moda. Una guía potente y accesible especialmente dirigida aestudiantes y profesionales del sector.