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L''influence de la Marque Et de l''enseigne Sur Le Pacme
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Dans un contexte alliant une concurrence sévčre ŕ une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsidčrent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallčle, cette stratégie se révčle une nouvelle possibilité d''achat pour le consommateur qui se trouve face ŕ un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thčse est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend ŕ accorder plus d''importance ŕ la marque lorsqu''il évalue le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degré de spécialisation perçu de l''enseigne, influe également sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiarité subjective ŕ la marque et ŕ l''enseigne sont également prises en compte.
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