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Kundenbindung Im Markenportfolio

Name: Kundenbindung Im Markenportfolio
Brand: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
SKU: 13641990
Price: 72.4 EUR
Availability: InStock
Author: Florian Wecker
ISBN: 9783631525388

Ein Beitrag Zur Erhoehung Der Kundenbindung Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Automobilindustrie

Florian Wecker

Jazyk

Nemčina

Kniha Brožovaná

Libristo kód: 13641990

Nakladateľstvo Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften, jún 2004

Bei einer wachsenden Stagnation vieler Märkte und dem dadurch stärker werdenden Verdrängungswettbewe... Celý popis

Libristo kód: 13641990

176 b

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Bei einer wachsenden Stagnation vieler Märkte und dem dadurch stärker werdenden Verdrängungswettbewerb rückt die langfristige Bindung vorhandener Kunden in das Zentrum marketingpolitischer Überlegungen. Insbesondere in der Automobilindustrie, die in den letzten Jahren durch eine steigende Anzahl an Mergers und Acquisitions gekennzeichnet war, wird der Versuch unternommen, mit Hilfe einer Mehrmarkenstrategie im Rahmen eines Markenportfolios Kunden zu binden. Das Ziel dieser Arbeit bestand darin, einen theoretischen Kundenbindungsansatz in einem Markenportfolio zu entwickeln und diesen im Rahmen der Empirie auf seine Praktikabilität in der Automobilindustrie zu überprüfen. Als Ergebnis konnte mittels Fallstudien und Experteninterviews ein Defizit bei der Kundenbindung im Automobilbereich festgestellt werden.