INVESTIGACION Y PLANIFICACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Este libro ofrece una visión general de la función de los medios enpublicidad: aborda los fundamentos de la planificación de mediospublicitarios e introduce su investigación. A lo largo de sus páginas, sitúa la estrategia y gestión de los medios en el procesopublicitario, describe sus principales características, recopila lasfuentes de información y presta especial atención a los estudios deaudiencias. También explica los conceptos clave utilizados en esteámbito de especialización profesional y se adentra en la contribuciónde la planificación de medios a la eficacia publicitaria. Finalizaintroduciendo el concepto de innovación aplicado a la investigación yplanificación de los medios. Se trata de una obra de carácter académico orientada a los estudiossuperiores de comunicación publicitaria, que proporciona losconocimientos básicos necesarios para comprender los pilares de estamateria desde una aproximación teórico-práctica y, también, persigueestimular la reflexión y el pensamiento crítico de esta en la sociedad digital.Natalia Papí Gálvez es profesora de Publicidad y Relaciones Públicasde la Universidad de Alicante?.??