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Integrierte Kommunikation und Neupositionierung der Marke Abtei
Eine Marke der GlaxoSmithKline Unternehmensgruppe
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Ein Glas Rotwein täglich gilt gemeinhin als sehr §gesund.§Ist der Wein deshalb ein Arzneimittel und§partizipiert der Weinhandel am Gesundheitsmarkt? Eine§einheitliche Definition für den Gesundheitsmarkt gibt§es nicht. In dieser Arbeit skizziert dieser gewisse§Anforderungen und greift Besonderheiten für§freiverkäufliche Arzneimittel auf.§Im Laufe der letzten Jahre hat sich die§Kommunikationssituation für viele Unternehmen stark§verändert. Alles in allem entsteht eine neue§Komplexität, die in einer Überlastung der§Wahrnehmungsfähigkeit resultiert. Die Marke ABTEI§steht in genau diesem Spannungsfeld. Für Deutschlands§größte freiverkäufliche Gesundheitsmarke wird es§zunehmend schwieriger Aufmerksamkeit zu erzeugen und§sich von anderen Anbietern abzuheben. Da diese§Differenzierung primär nicht allein über die Produkte§erfolgen kann, kommt zu dem Produktwettbewerb der§Kommunikationswettbewerb hinzu. §Die Aufgabe dieser Arbeit besteht darin die§theoretische Entwicklung und anschließende Umsetzung§einer§integrierten Kommunikationsstrategie sowie eine§Neupositionierung für die Gesundheitsmarke ABTEI.
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