Il ruolo delle relazioni pubbliche nei partenariati multisettoriali per il bene sociale

Le sfide che richiedono dialogo e un confronto sincero sono numerose. Un mondo globale in rapida evoluzione richiede alle relazioni pubbliche un approccio olistico, che la maggior parte delle teorie non ha finora fornito. In particolare, la prospettiva incentrata sull'organizzazione è messa in discussione ed è necessario un nuovo approccio per stare al passo con le interazioni più complesse di un contesto globalizzato: l'organizzazione come parte della società. Questa prospettiva sociologica sulle relazioni pubbliche ha già messo radici all'interno delle scuole di pensiero postmoderne europee, latinoamericane e statunitensi che hanno privilegiato una prospettiva co-creativa invece di un approccio gestionale-strumentale, posizionando così le relazioni pubbliche come un'agenzia importante per il cambiamento sociale necessario. Questo libro sviluppa un'argomentazione - basata su una ricerca multidisciplinare - per illustrare il ruolo delle relazioni pubbliche nella costruzione di partnership multisettoriali volte ad affrontare questioni sociali sistemiche. Si propone inoltre di abbattere gli stereotipi ancora esistenti riguardo alla pratica delle relazioni pubbliche, spesso considerata poco etica e guidata dal capitalismo, che si ritiene contribuisca solo a mantenere lo status quo e a favorire i potenti della società.