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Handelsmarkenmanagement

Name: Handelsmarkenmanagement
Brand: Springer Gabler
SKU: 14114847
Price: 28.4 EUR
Availability: InStock
Author: Marko Schwertfeger
ISBN: 9783658090524

Grundlagen - Strategien - Umsetzung

Marko Schwertfeger

Jazyk

Nemčina

Kniha Brožovaná

Libristo kód: 14114847

Nakladateľstvo Springer Gabler, november 2016

Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert... Celý popis

Libristo kód: 14114847

69 b

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Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt.