Explorer la dynamique des marques

Cet ouvrage sur l'image de marque offre aux étudiants, aux dirigeants, aux enseignants, aux chefs d'entreprise et à la société dans son ensemble une plateforme permettant de mettre en pratique les différents concepts et stratégies de marque. Les universitaires y trouveront un intérêt en découvrant comment divers gérants de compagnies de taxi ont défini leurs logos, leurs messages de marque, leurs marques déposées, leurs couleurs, leurs symboles et leurs expériences. Les usagers des services de taxi comprendront également comment les marques sont créées et utilisées dans n'importe quel contexte. Les visiteurs venus d'autres villes et localités découvriront les différents types de marques de taxis. Ce fondement repose sur le principe que les marques restent gravées dans l'esprit des gens. La prolifération des marques de taxis à Harare et dans d'autres villes justifie pleinement de s'intéresser aux enjeux et à l'atmosphère qui se cachent derrière ces marques. Tout autre secteur connaissant un engouement similaire pour les marques y trouvera des pistes pour s'améliorer. Les opinions et les réponses des parties prenantes à la mini-enquête ont été analysées afin de définir les caractéristiques d'une stratégie de marque dans ce secteur. Les résultats et les discussions qui en découlent constituent donc une documentation essentielle pour les futurs auteurs dans le domaine de la stratégie de marque.