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Entstehung und Auswirkung generischer Markennamen
Theoretische Konzeptualisierung und Durchführung von Fallstudien
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Markennamen haben für die meisten Unternehmen einen §hohen Stellenwert. Es wird viel Geld für deren §Erstellung und noch mehr für ihre Etablierung im §Markt ausgegeben. Wenigen Unternehmen gelingt es §sogar, den Namen ihres Produktes so bekannt zu §machen, dass dieser den ursprünglichen, allgemeinen §Begriff der Produktgattung im üblichen §Sprachgebrauch verdrängt.§Bisher gab es noch keine genauen Untersuchungen im §Bereich des Marketings, die eine Erklärung zur §Entstehung dieses Phänomens hervorgebracht haben. §In diesem Buch werden Theorien entwickelt, die auf §Faktoren hinweisen, welche die Entstehung §generischer Markennamen begünstigen. Diese Faktoren §werden dahingehend untersucht, inwieweit sie aktiv §von Unternehmen beeinflusst werden können um §generische Markennamen zu generieren. Weiterhin §werden die wirtschaftlichen und juristischen §Auswirkungen auf Unternehmen analysiert. Im §Anschluss wird in drei Fallstudien die praktische §Tauglichkeit und Anwendbarkeit der Theorien §untersucht.
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