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Zukunft der Werbung

Name: Zukunft der Werbung
Brand: VDM Verlag
SKU: 06832161
Price: 50.05 EUR
Availability: InStock
Author: Michele Schwarzer
ISBN: 9783639245776

Michele Schwarzer

Jazyk

Nemčina

Kniha Brožovaná

Libristo kód: 06832161

Nakladateľstvo VDM Verlag, marec 2010

Überkommunikation und Werbung ein Problem, das die gesamte werbetreibende Welt beschäftigt. Werbung... Celý popis

Libristo kód: 06832161

121 b

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Überkommunikation und Werbung ein Problem, das die gesamte werbetreibende Welt beschäftigt. Werbung erreicht immer weniger die Aufmerksamkeit der Rezipienten, insbesondere die werberelevante Zielgruppe der unter 29jährigen. Dadurch verliert sie an Effizienz. Wie kann diese Aufmerksamkeit wieder erreicht werden? Kann Werbung Aufmerksamkeit überhaupt noch erreichen? Um Gründe der Überkommunikation zu identifizieren, werden Indikatoren, wie eine veränderte Mediennutzung, ein verändertes Informationsverhalten, ebenso wie neuste Erkenntnisse des Neuromarketing untersucht. Im Anschluss stellt der Autor fünf Thesen auf, die neue Anforderungen an die Werbung definieren, um diese wieder an die aktuellen Bedürfnisse der Rezipienten und die gesellschaftliche Situation anzupassen. Das Buch richtet sich an alle, die sich einen praxisnahen Überblick über die aktuelle Effizienz-Debatte von Werbung verschaffen möchten und Denkanstöße für eine mögliche Werbung der Zukunft bekommen möchten.