Marktforschung

Einschlagige Marktforschungslehrbucher werden im Allgemeinen von erfahrenen Marktforschern fur kunftige Marktforscher geschrieben, die Spezialkenntnisse benotigen. Dagegen werden praktische Fragen des Marktforschungsmanagements wie z.B. Formulierung des Marktforschungsauftrags, Institutswahl, Uberwachung der Institutsarbeit oder Beurteilung von Marktforschungsberichten nur am Rande oder gar nicht behandelt. Marketingverantwortliche, deren Hauptaufgabe darin besteht, Marktentwicklungen zu analysieren, Marketingentscheide zu fallen, Marketingmassnahmen zu realisieren und die im Allgemeinen Marktforschungsstudien nicht selbst durchfuhren, sondern als Auftragsgeber durchfuhren lassen, haben es deshalb nicht leicht, wenn Sie das relevante Marktforschungswissen erwerben mochten. Richard Kuhn und Michael Kreuzer schaffen hier Abhilfe. Ihr Buch enthalt das grundlegende Marktforschungswissen, Best Practices fur Marketingverantwortliche. Die Autoren verschaffen einen vertieften Einstieg ins Thema, der Marketingpraktiker/innen den Umgang mit den Marktforschern und der Marktforschung erleichtert. Teil I des Buches fhrt ins Thema Marktforschung ein. Teil II behandelt die Instrumente und Methoden der Marktforschung. Teil III befasst sich mit der Planung und Durchfhrung eines Marktforschungsprojekts.