Resumen del libro &quote;El desafio de Darwin&quote; de Geoffrey A. Moore

Cada dia aparecen noticias sobre sectores enteros (transporte aereo, industria automovilistica, farmaceutica, de alta tecnologia, etc.) que se ven golpeados por la globalizacion, la desregulacion y la generalizacion de la oferta. El mercado es cada vez mas el escenario de una lucha darwiniana entre las empresas por encontrar productos que les reporten mayores beneficios, en la medida en que las posibilidades de encontrar una ventaja competitiva se reducen progresivamente y la presion por innovar es cada vez mas fuerte. Dicha presin puede denominarse darwiniana porque las economas de libre mercado funcionan segn los mismos principios que rigen los sistemas orgnicos de la Naturaleza:La competitividad por los escasos recursos de compra del cliente provoca un "e;hambre"e; que estimula la innovacin. Las preferencias del cliente por una innovacin frente a otra crean un tipo de seleccin natural que desemboca en la supervivencia de los ms aptos. Cada nueva generacin reinicia la competitividad con un estndar de competencia superior al de la generacin anterior. Esta situacin requiere que las empresas mejoren su competitividad con el tiempo o si no quieren acabar marginalizadas. Este libro nos ayuda a entender el papel que una empresa juega en el ecosistema de su mercado, las fuentes pasadas y futuras de su ventaja competitiva, qu tipo de diferenciacin se revelar como ms apremiante en el mercado y cmo transformar la dinmica interna de la empresa para superar la inercia que amenaza a toda innovacin audaz. Basndose en cientos de ejemplos, demuestra cmo las empresas pueden impedir su propia extincin: antes que despilfarrar los recursos en cada posible innovacin, vale ms moverse hacia delante con precisin, coraje y sincronizacin inteligente.